老年人的消费动机及特征

　　老年人的消费动机主要包括以下几个方面：

　　1. 需要满足生活需求：老年人在日常生活中需要满足食品、医疗、居住等方面的需求，因为他们会购买食品、药品、保健品、房屋等生活必需品。

　　2. 追求身心健康：随着年龄的增长，老年人开始关注身体健康和心理健康，因为他们会购买保健品、健身器材、图书、音像制品等产品。

　　3. 满足社交需求：老年人对社交的需求同样很强烈，他们会参加社区活动、旅游、购买礼品等，以增加自己的社交圈子。

　　4. 追求品质生活：部分老年人追求品质生活，他们愿意购买高档的衣服、珠宝、手表等，来提升自己的生活质量。

　　老年人的消费特征包括：

　　1. 长期稳定：老年人的消费稳定性很高，不会受到经济环境的影响，因为他们的消费量通常比较固定。

　　2. 省钱意识强：由于老年人普遍收入不高，他们的消费习惯偏向于节俭，通常会考虑价格和性价比。

　　3. 重视服务和质量：老年人通常会重视服务和产品的质量，他们愿意花时间和精力寻找高质量的商品和服务。

　　4. 偏好传统模式：老年人习惯于传统的购物方式，如实体店、市场等，对于线上购物相对保守。

　　5. 对品牌忠诚度高：老年人通常会对自己熟悉的品牌保持忠诚度，喜欢固定购买自己喜欢的品牌。

　　6. 有明显的消费偏好：由于老年人的消费需求比较固定，他们通常会表现出明显的消费偏好，如偏好某种食品、某种服装等。

　　7. 偏向购买实用性商品：老年人通常会选择实用性较强的商品，如保健品、日用品等。