爱奇艺竞争策略分析论文

　　爱奇艺竞争策略分析论文

　　一、背景介绍

　　爱奇艺是中国领先的在线视频播放平台之一，成立于2010年4月。目前，爱奇艺拥有超过1.5亿的注册用户，日均活跃用户数超过9000万人次，分别占据了中国在线视频市场的30.1%和34.6%的市场份额。爱奇艺的成功主要得益于其强大的内容库和技术优势，以及良好的市场营销策略。

　　随着中国互联网市场的竞争日益激烈，爱奇艺面临着来自其他在线视频平台的挑战，如优酷土豆、腾讯视频等。本文将通过分析爱奇艺的竞争策略，为其未来的发展提供建议。

　　二、竞争环境分析

　　1.行业分析

　　随着手机和宽带的普及，中国在线视频市场正在蓬勃发展。根据艾瑞咨询的数据，2016年中国在线视频市场规模达到了290亿元，同比增长51.8%。预计到2020年，中国在线视频市场规模将达到450亿元。

　　2.竞争对手分析

　　（1）优酷土豆

　　优酷土豆是中国另一个领先的在线视频平台，成立于2006年。截至2016年，优酷土豆拥有超过1.2亿的注册用户，日均活跃用户数达到4500万人次，分别占据了中国在线视频市场的27.7%和18.9%的市场份额。优酷土豆的成功主要得益于其强大的内容库和市场营销策略。

　　（2）腾讯视频

　　腾讯视频是腾讯公司旗下的在线视频平台，成立于2011年。截至2016年，腾讯视频拥有超过9亿的月度活跃用户，分别占据了中国在线视频市场的15.8%的市场份额。腾讯视频的成功主要得益于其在中国互联网市场中的强大地位和优秀的技术能力。

　　（3）其他竞争对手

　　除了优酷土豆和腾讯视频之外，中国还有其他在线视频平台，如乐视视频、搜狐视频、PPTV等。这些竞争对手也正在不断发展和壮大，对爱奇艺的竞争也越来越激烈。

　　三、竞争策略分析

　　1.差异化竞争策略

　　差异化竞争是爱奇艺的核心竞争策略之一。作为中国最大的在线视频平台之一，爱奇艺一直致力于提供高质量、独特的内容，并以此吸引和留住用户。爱奇艺的内容库包括电影、电视剧、综艺节目、动漫等各种类型的视频，且不断推出新内容以吸引用户。爱奇艺还与多家制作公司签订了独家代理协议，确保其独特的内容资源。

　　2.拓展移动端市场

　　移动互联网市场正在迅速增长，爱奇艺也在不断拓展移动端市场。2016年，爱奇艺在应用商店中的下载量超过了1.3亿次，成为中国市场上最受欢迎的视频应用之一。爱奇艺还不断优化其移动端用户体验，通过推出针对移动用户的独特功能和服务吸引用户，如爱奇艺会员福利共享、离线下载等。

　　3.强调品牌形象

　　品牌形象对于在线视频平台的成功至关重要。爱奇艺一直强调其品牌形象，通过大规模的市场营销活动和赞助活动增强其品牌知名度。爱奇艺还与多家知名演员和导演签订代言协议，通过他们的宣传来提高品牌影响力和认知度。

　　四、建议

　　1.加强用户体验

　　爱奇艺在用户体验方面的表现已经非常出色，但仍有改进之处。建议爱奇艺进一步增加移动端用户体验，提供更多针对移动用户的独特功能和服务，如增加即时通讯、社交功能等。

　　2.加强内容推广

　　虽然爱奇艺已经拥有了大量的独家内容，但如何让更多的用户知道这些内容仍然是一个问题。建议爱奇艺通过推出更多的推广活动和综艺节目来扩大其用户群，并吸引更多的制作公司与其合作。

　　3.加强品牌认知度

　　虽然爱奇艺已经成为中国最受欢迎的在线视频平台之一，但仍有一定的提升空间。建议爱奇艺加强其品牌形象的塑造，通过大规模的市场营销活动、赞助活动等来提高品牌的认知度和影响力。